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董明珠举起“价格屠刀” 空调行业要变天了?

时间:2019/11/28 18:13:10  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 今年的家电“双11”如同一场战役,格力电器是“战争”的发起者。11月9日晚,格力电器突然宣布“让利30亿元”补贴消费者。美的、海信、创维等一众厂商毫不犹豫立马跟进。在空调行业一直有个不成文的“共识”:只要格力不涨价,其他企业不敢涨;只要格力降价,其他企业没有一家敢不降。  ...
       今年的家电“双11”如同一场战役,格力电器是“战争”的发起者。11月9日晚,格力电器突然宣布“让利30亿元”补贴消费者。美的、海信、创维等一众厂商毫不犹豫立马跟进。在空调行业一直有个不成文的“共识”:只要格力不涨价,其他企业不敢涨;只要格力降价,其他企业没有一家敢不降。

  近日,奥维云网(AVC)公布了“双11”的周度零售推总数据。数据显示,第46周(11月11日至17日)线上渠道空调销售规模为81.33亿元,同比大幅增长2127.73%;线下市场销售规模为11.39亿元,同比增长323.63%。销售额同比增幅居各类家电第一。从零售量看,“双11”当周线上空调销售约339.92万台,同比增长2898.38%。

  “空调之王”格力

  今年“双11”空调市场充满了血腥味,狂欢的只有消费者。有人说,格力电器这波降价相当于打了一次“30亿元的广告”。放眼中国家电行业,没有哪个品牌的大促销能掀起如此轩然大波,这一切都因为降价的是格力电器。

  格力有着空调界的“茅台”之称,有消费者甚至戏称,“空调分为格力空调及其他空调”,其市场地位可见一斑。格力空调的毛利率一直“傲视”全行业,据了解,同等规格和参数的空调,格力的价格要比同行其他品牌高出15%~20%。尽管价格偏高,但格力的市场份额长年稳稳盘踞在首位。

  格力的制胜法宝在于“掌握核心技术”,以及强势的线下渠道。格力成为空调行业“霸主”是从2005年开始的。那一年,格力电器凭借过硬的品质及渠道策略超越春兰空调、美的空调,坐上空调“王者”宝座。

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